东方甄选首份年报：净赚9.7亿元，GMV达百亿

界面新闻记者｜陈振芳

自转型直播带货并更名后，东方甄选（01797.HK）递交了一份亮眼的年度成绩单。

8月25日晚，该公司披露2023财年全年业绩：年营收45亿元，同比增幅高达651%；净利9.71亿元，去年同期亏损5.34亿元，同比增长282%，扭亏为盈。

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2023财年，东方甄选毛利20亿元，同比大增400.1%；毛利率由去年同期的65.1%降至43.3%，系自营产品及直播电商业务迅速发展所致。

由“新东方在线”更名“东方甄选”后，其在财报中将公司定位为：一家直播平台、农产品科技公司、文化传播公司，同时也是一家在线课外教育服务供应商。

该公司业务涵盖自营产品及直播电商业务、大学教育、机构客户三方面，其于2022年剥离K12培训业务。

其中，自营产品及直播电商业务已成为东方甄选主要的增长引擎。该业务分部2023财年总营收39亿元，自营产品的总营收超26亿元。

东方甄选全年带货商品交易总额（GMV）达到100亿元，抖音总订单数达到1.36亿单，抖音总粉丝数为4180万，其自营产品数量超120个。

自营产品及直播电商分部的总营收成本为24亿元，去年同期仅为1530万元。毛利15亿元，同比大涨1513%，毛利率从去年同期的37.8%增至38.2%。

东方甄选选择多渠道、多平台发展策略，目前已在同名App、抖音，并将于8月29日启动淘宝直播。界面教育独家获悉，淘宝直播不收坑位费，联合利华已提交产品名单。除了此前推荐的农产品、食品、个护家清，还有较大比例的日化、美妆护肤、家电家居、3C数码类产品。

教育内容方面，东方甄选提供国内大学备考及海外备考课程，主要为准备统一考试或寻求提高英语能力的大学生及在职人士。其在财报中透露：“海外备考业务在营收、招生、盈利方面超过历史最高水平。”

东方甄选2023财年大学教育分部营收5.91亿元，同比增长14.16%；付费学生人次58.1万人，同比增长6.4%，系教育服务及营销策略方面的举措以及新冠疫情后的需求恢复。

大学教育的期内营收成本为1.5亿元，同比减少18.4%，系员工成本减少所致；毛利4.41亿元，同比增加32%，毛利率74.6%，同比增加10个百分点，系课程采用了智慧学习系统。

此外，东方甄选还与高等学校、公共图书馆、电信运营商、在线流媒体供应商等机构客户，提供数字化多媒体图书馆业务，比如通过虚拟现实技术在中小学、公共图书馆建立智能阅读空间、智能教室等。

2023财年，东方甄选的机构客户营收3820万元，同比下滑34.7%，系业务调整。该业务总营收成本770万元，同比减少29%，毛利3050万元，同比减少36%。毛利率79.9%，同比减少1.5个百分点。

业务的急速扩张，也带来成本支出的大增。

2023财年，东方甄选总营收成本26亿元，同比大涨1118.6%，系自营产品及直播电商业务大幅增长所致。

销售及营销、研发支出分别为6.2亿、1.1亿元，同比增加129.6%、69.9%，前者系相应员工成本增加所致，后者系对自有品牌和直播电商业务的互联网技术系统和应用投资。行政支出1.54亿元，同比减少28%，系股份酬金开支减少所致。

2022、2023财年，东方甄选的资本开支用于购买物业及设备，这笔开支分别为2030万元、1280万元。

截至2023年5月31日，东方甄选有1479名全职员工及486名兼职员工，分别同比增加569、90人。其中，整体自营品及直播团队1103人，供应链和产品团队346人。2023财年薪酬开支总额为7.36亿元，同比增加62.4%。

截至2023年5月31日，东方甄选的现金及现金等价物为12亿元，2022年5月31日为5.47亿元。其拥有的货币资金总计30亿元。

2023财年末，东方甄选资产负债率为27.2%，2022财年末为20.3%。

8月25日收盘，东方甄选股价报43.15港元，上涨0.23%，总市值437.61亿港元。

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