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品牌化激活民宿产业新赛道

“虽然已经是夏日炎炎的七月,但一早一晚,或者在房间里,都还是很凉,得穿厚一点的外套。”7月6日一大早,“石光烛隐”15号苑——宿树林间小筑的负责人廖培焰就忙开了,在电话里接连婉拒多个客人的订房请求后,他忙里偷闲地说,从7月4日到8月底,民宿21间客房已经全部预订完了,像这样的订房电话,他平均每天要接50多个。

“石光烛隐”,这个静谧又极富诗意和想象力的名称,是四川省广元市朝天区曾家镇石烛村化用村名打造的民宿品牌。“统一品牌,统一标准,统一营销”,自“石光烛隐”推出2年来,1—21号号码牌先后被认领,这些各具特色、独树一帜的民宿承载起了曾家山游客的“诗和远方”,也成了石烛村全民参与共建全域旅游、共享发展红利的重要途径。

天时:曾家山旅游开发正当其时


(相关资料图)

作为旅游产业提档升级的重要抓手,民宿产业的发展壮大,同样既需要独特的资源禀赋作为“先天”条件,也需要有配套服务、产品业态、宣传营销等作为“后天”支撑。

2007年,朝天区立足曾家山独特的景观和气候资源,开始对“藏在深闺”的曾家山进行旅游开发。而随着开发的深度推进,曾家山从一穷二白、山高路远的边角地带,摇身变成人气兴旺、交通便利的避暑名山,这让许多敏锐的曾家山人看到了隐藏其中的巨大商机。

石烛村在外创业有成的王桂容就是其中一个。2017年,王桂容经过多番考量、决定返乡:“经过十几年的旅游开发,曾家山无论是从基础设施完善、游客功能满足,还是产品供给、市场地位奠定等方面都取得了非常好的一个成绩,这就意味着我们的旅游发展具备了向更高水平迈进的基础和条件;同时,这也意味着民宿产业的春天到来了。”

同年,王桂容投资100余万元,对自家闲置的老屋进行设计改造,并由此诞生了石烛村第一家民宿——“憩心居”(“石光烛隐”20号苑)。“14间客房,每年避暑季,纯收入超过10万元。”王桂容的“试水”成功,也象征着从这间装满花草和梦想、安放治愈身心与灵魂的木质小院开始,石烛村民宿产业发展的大幕正式被拉开。

地利:富集的闲置资源等待激活

绿水青山就是发展的最好资源。如何深挖绿水青山这座富矿,石烛村党支部副书记孙登国介绍,2022年,结合曾家山康养避暑游火爆到“一房难求”“一床难求”的现状,村集体决定通过鼓励返乡创业和招引业主的方式,利用闲置房舍打造推出“石光烛隐”品牌系列民宿,同时,把前期已建成的民宿纳入品牌进行统一管理。

其中,“石光烛隐”15号苑——宿树林间小筑,就是利用石烛村闲置下来的村小学校舍改造而成的。

“2007年,石烛村小学撤并后,300多平方米的校舍一直闲置,村上每年都要投入人力、物力进行维修,是一笔不小的‘负担’。”孙登国说。但孙登国口中的“负担”,现在已成了村集体的“财富”。2018年,廖培焰和他的合伙人跟石烛村签订协议:承租村小校舍开办民宿,租期30年,每年向村集体经济缴纳租金3万元。2022年8月,廖培焰的民宿建成并试营业,一个月营收近100万元。

闲置资源变成紧俏旅游资源的,还有村民的闲置房屋。前不久,村民陈富荣闲置了10年之久的农家小院,被成都业主以每年2.8万元的租金承租35年,并投入近300万元打造成“石光烛隐”18号苑——熙山和院,还未开业就已经迎来众多游客参观打卡。

“闲房”变“现钱”,沉睡多年的闲置资源逐一被激活,石烛村大步迈上了村集体和村民双赢共富的道路。

人和:“全民共建共享”深入人心

2023年4月,朝天区印发《曾家山创建国家级旅游度假区实施方案》,明确“加快将曾家山建设成以山地田园康养为特色的国家级旅游度假区”目标;同月,朝天区出台《朝天区促进旅游民宿高质量发展的奖励扶持办法》,为朝天区旅游民宿健康、可持续、高质量发展提供方向和标准,指出“到2025年底,培育国家级旅游民宿1家,省级旅游民宿2家,市级旅游民宿5家,区级旅游民宿50家,民宿村落5个”……

成功的范例在前,政策的春风再次吹拂曾家山,让石烛村村民原本跃跃欲试的心更坚定了发展方向:全民参与共建全域旅游,共享“美丽经济”红利。

一直在外务工的36岁石烛村村民马紫银,今年留在了老家,潜心打造自家和他哥哥家闲置下来的两栋住房,共改造出30间带独立卫生间的客房,总共能容纳60余名客人。值得一提的是,马紫银在其中一栋的每层楼都建设了独立厨房,游客还可以享受在地里采摘新鲜蔬菜、并亲手烹饪的乐趣。

而为了统一并提升石烛村民宿质感和标准,曾家镇还按照各民宿房间和床位数统一定制了印有“石光烛隐”logo的客房用品,大到布草,小到浴室防滑垫、客房托盘纸巾盒、垃圾桶,以及拖鞋、茶杯、漱口杯、烟灰缸、便签夹等,事无巨细,力求精益求精。

“既有区上大政策护航,又有镇政府贴心指导服务,大家对发展民宿都信心十足。”目前,马紫银家改造结束的“石光烛隐”12号苑和13号苑——仁和缘客栈已经迎来了第一批客人的入住。“客人大多来自成都、重庆方向,带厨房的客房特别受欢迎,已经预订完了。”马紫银笑道。

民宿业的蓬勃发展,让曾经籍籍无名的石烛村在成为网红打卡地的同时,也为村民带来了实实在在的好处。孙登国介绍,目前,石烛村21家民宿年均纯收入在8万至10万元区间;在民宿业务工的村民有100多人,平均月工资2500至4000元不等;村民全年就地销售蔬菜、腊肉、土鸡等特色农产品达100多万元。(记者 戚原 通讯员 张敏)

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